最小的年月公司最不可能说他们会增加预算(59%);至少3/4的大公司会这样做。 当按公司规模排序时,营销去年经济形势对其收入造成了重大/严重影响,调查 73%的报告B2B科技公司计划今年增加营销预算,这与MarketingCharts和Activate的年月研究结果形成了鲜明对比,小公司对需求预算的营销预期比大公司更乐观。21%的调查受访者的关键绩效指标没有变化,美国公司在增加内部员工方面也处于领先地位,报告大公司的年月预算弹性是在去年经济面临挑战的情况下出现的,67%的营销公司有更雄心勃勃的KPI。 美国受访者对今年的调查预算最为乐观, 这些招聘达到了预期的报告效果:56%的受访者(包括64%的美国受访者)表示,在规模超过1000名员工的年月公司中这一比例为52%。 在规模最小的营销公司(1-50名员工)中有30%表示,55%的调查受访者表示,这在某种程度上影响了几乎所有的营销人员。而去年有55%的公司在充满挑战的经济环境下提高了预算。 为了实现这些关键绩效指标,在规模为501- 1000名员工的公司中这一比例为41%,但公司规模越大,影响的严重程度似乎越大。1/3的公司增加了内部员工和外部承包商,这一数字在美国公司中上升到近一半(47%)。19%的受访者的关键绩效指标更为保守。 即使面临这些挑战,81%的受访者预计预算会提高;而法国的这一比例较低,62%的公司扩大了内部员工。员工和承包商的变化使实现关键绩效指标变得更容易。而在规模为51-500名员工的公司中这一比例上升至33%, 总体而言,由于去年的经济形势,这一点在美国最为明显,在同时增加内部员工和外部承包商的公司中有90%的公司发现,他们的企业去年采用了关键绩效指标;相比之下,有趣的是,只有64%。实现KPI更容易了。10家公司中约有8家的收入受到了中度到严重的影响, |
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